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谁要搞垮农夫山泉?

时间:03-14 来源:休闲娱乐 访问次数:87

谁要搞垮农夫山泉?

作者| 猫哥来源| 大猫财经Pro钟睒睒辞掉了农夫山泉子公司的法人,这事愈演愈烈,从长度、广度、深度和力度来看,远远超过了一般负面新闻的传播规律。事出反常,这事背后少不了各路的推手,这些人未来一两个月挣上百亿没问题。为什么说背后有大推手呢?因为这种舆论操盘手的套路,已经被很多资本玩得很纯熟了,就是利用认知操纵来赚大钱的。认知操纵,简单说就是专门操控大众心理的,通过舆情达到目的,这玩意在国外已经玩的很溜了,搞商业、搞金融、搞政治,都离不开。举两个例子吧。国外有反堕胎组织,开始的口号就是反对堕胎,结果有人说,这是我的的自由,关你P事,后来有大师说,你把口号改改,叫“支持生命”,这谁还敢反对他,反对他就是反对生命啊,赤裸裸的反人类,你还说什么?再举个例子,大家知道老布什、小布什都当过总统,后来小布什的弟弟也参加竞选去了,对手直接给他贴了个标签,叫“低能量布什”,就是说他精力不济,难堪大用,结果这五个字标签一贴,就给对手干趴下了。所以你看共和党现在攻击拜登,就说他开会睡觉、走路摔跤、在白宫里大小便失禁,这非常管用。厉害的认知操纵总共分三步:第一步就是直接贴标签,这个标签一定是有情绪根基的,让大家不用太多思考就能接受这个标签;第二步就是设计一个“必杀”的话术体系,强化之前的情绪;第三步就是推出大量的视觉、图像,印证之前的结论。咱们结合农夫这事看下:第一步就是直接给钟睒睒打上了“忘恩负义”标签,钟睒睒不服啊,他觉得这里面有很多误会,有很多不真实的地方,还写了篇文章回应,他是营销大师,但现在舆论江湖大变天,这下完蛋了,“直接送人头”;第二步,人家直接来了个必杀技,说你儿子美国国籍,你自己招股书上写的,这假不了吧,你的股份将来是你儿子的,农夫就是美国的,你这要干啥?没等钟睒睒反应过来,第三步,直接上图,拿了很多例子说农夫的包装充满日本元素,最后搞得完全没边了,拿了个红瓶盖放在白底上说日本国旗。要按这套理论,那茅台的瓶盖也是一样的,还有,国之重器绰号菊厂,这难道不是对日本菊与刀文化的隔海献媚?但人家很聚焦,这就是最标准的、教科书一样的认知操纵,专搞你一家,背后没有高人指点是不可能。其实国外很多基金会花钱雇专业的公司,就是找到这样的舆论热点,然后推波助澜引爆大众情绪,他们从中挣钱。能干这事的公司成千上万,成本低、效果好,买几个水军公司需要多少钱呢?跟金融资本的所得相比九牛一毛。这种案例是不少的。李宁的军装门事件大家还记得吧,几张图一出,股价一个月跌了30%,很多资本都是这时候进去的,之后两三个月挣了三四百亿;还有海天酱油,说出口日本和内销的不一致,股价一个月也跌了将近30%,跟李宁一样的路子,也是低价进,然后二三个月挣了二三百亿。当然,这些公司自己也有一些硬伤给了资本的这些舆论操盘手机会,内外双标、亲美、亲日,外籍,在现在的舆论场里,都是硬伤。这对企业提出了新要求,以前有段时间很多产品都刻意突出日本元素、美国元素,像奈雪的茶、名创优品、元气森林,当时卖的特别好,现在不行了。以前二代拿什么护照没人关心,现在是个大问题。农夫山泉就陷入了这种窘境,而且在未来,这些东西还会被不时提出来,成为打击农夫山泉的利器,如附骨之蛆,根本无法摆脱。你说时间会让人们忘掉这些,但那时候人家会说,互联网是有记忆的。想不出农夫山泉能出什么样的招数化解目前的危机,道歉、改包装、公子换国籍可能有效,但钟睒睒愿意吗?现在的网络环境基本你说什么都是错,你长得丑,给人添堵,长得漂亮,让人焦虑,你说话有道理,别有用心,你要说的没道理,那就更惨了,有个词叫“又蠢又坏”,你可以保持沉默,但也架不住舆情滔滔。未来,这种案例肯定不缺,该怎么避免呢?挺难的。

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